原文標(biāo)題：2022年中國社交文娛出?，F(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析，TikTok，互聯(lián)網(wǎng)出海破局者「圖」

一、社交文娛出海概述

1、發(fā)展現(xiàn)狀

目前，社交文娛出海可分為四個主要領(lǐng)域，分別為視頻類，音頻類，圖文類和社交類，各領(lǐng)域下設(shè)多個細分賽道。中國社交文娛出海企業(yè)在各個領(lǐng)域百花齊放，發(fā)展勢頭良好。

社交文娛各細分賽道出海發(fā)展現(xiàn)狀

資料來源：公開資料整理

2、用戶畫像

目前，中國社交文娛企業(yè)出海商業(yè)版圖從東南亞、歐美延伸至中東、非洲、拉美，正逐漸席卷全球。整體來看，新興市場與發(fā)達市場以地域為界呈現(xiàn)不同發(fā)展態(tài)勢，歐美地區(qū)用戶開放、直接、注重隱私、付費意愿強；東南亞地區(qū)等級制度嚴格，推崇集體主義，文化、宗教割裂程度高，用戶拒絕“萬金油”式市場策略；中東地區(qū)用戶保守、大方、社交需求強，穆斯林用戶是關(guān)鍵群體；拉美地區(qū)用戶年輕化，娛樂支出最高。

各地區(qū)主要國家的用戶選擇社交類應(yīng)用的關(guān)鍵要素

資料來源：公開資料整理

二、短視頻出海

1、APP下載量

2021年TikTok在海外市場迎來新的里程碑，取代Google成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以TikTok為首的中國應(yīng)用在各個市場占據(jù)頭部。TikTok在北美的滲透率接近40%，快手旗下的Kwai在拉美滲透率超過20%。

2021年全球主流社交娛樂App下載量情況

資料來源：Statista，公開資料整理

2、月活躍用戶數(shù)

從MAU情況來看，2021年9月字節(jié)跳動官方披露TikTok全球MAU已經(jīng)達到10億。據(jù)預(yù)測，2022年末TikTok的全球平均月活將達到15億。全球可比產(chǎn)品來看，TikTok的MAU已經(jīng)逐漸逼近Instagram，較Facebook的天花板仍有近一倍的提升可能性。

2021年海外主要社交媒體產(chǎn)品MAU情況

資料來源：Statista，Bloomberg,公開資料整理

3、競爭格局

在海外巨頭中，meta推出短視頻形態(tài)Reels并且不斷提升其戰(zhàn)略地位，Google在YouTube中推出shorts功能，MAU已經(jīng)超越TikTok達到15億，背靠強大用戶生態(tài)的Instagram與YouTube近兩年在短視頻賽道奮起直追，已經(jīng)成為TikTok最大的競爭對手。

海外短視頻行業(yè)競爭格局

資料來源：各公司官網(wǎng)，公開資料整理

三、直播出海

1、市場規(guī)模

從全球直播市場規(guī)模來看，根據(jù)Digital-Savy的測算, 2025年全球視頻直播市場規(guī)模將有望達到89.6億，年復(fù)合增長率超過10%。就區(qū)域劃分來看，亞洲和中東、拉丁美洲將是增速最快的兩大市場。

2025年全球各地區(qū)視頻直播市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：Digital-Savy,公開資料整理

2、受歡迎程度

就各直播平臺受歡迎程度來看，TikTok Live在美國的受歡迎程度僅次于本土社交或視頻軟件Facebook Live、YouTube Live和Instagram,其中，TikTok 在18-34歲受歡迎的比例最高(僅次于游戲直播平臺Twitch)。

美國不同年齡段人群喜歡的直播平臺

資料來源：Statista，公開資料整理

3、市場份額

直播平臺市場份額方面，歡聚時代旗下的BIGO Live為全球最大的泛娛樂直播平臺，也是中國直播類App最大的出海者，在全球設(shè)立超過30個運營中心，近三年市場份額穩(wěn)定在全球第二。

2020-2022年全球主流直播平臺市場份額(按DAU計算)

資料來源：Statista，公開資料整理

四、出海痛點

社交文娛出海行業(yè)在不同細分領(lǐng)域由于目標(biāo)市場的差異，存在不同程度的行業(yè)壁壘及其他痛點。例如視頻類賽道，短視頻內(nèi)容由Up主自助上傳，平臺對上傳視頻內(nèi)敏感內(nèi)容的把關(guān)、審核標(biāo)準等都成為限制其發(fā)展的因素；長視頻領(lǐng)域，由于文化與語言差異，難以打入海外發(fā)達市場，同時面臨行業(yè)內(nèi)巨頭(Netflix, Disney+等)和當(dāng)?shù)匾曨l平臺的競爭壓力。

社交文娛各細分賽道出海痛點

資料來源：公開資料整理

五、社交文娛出海趨勢

近年來，受歡迎的直播形式迭代的越來越快，出海廠商也一直嘗試在直播的基礎(chǔ)上添加更加豐富的功能，比如直播+語聊、直播+社交等。由于直播的實時交互屬性，未來勢必將會迭代出更多類型的“直播+”產(chǎn)品形態(tài)，文娛出?！皩崟r化”已經(jīng)成為主流趨勢。目前，全球直播行業(yè)正在經(jīng)歷巨大的轉(zhuǎn)變，短視頻類、音頻類、以及社交類應(yīng)用都逐漸將直播業(yè)務(wù)整合到自身現(xiàn)有業(yè)務(wù)中。預(yù)計未來直播行業(yè)將變得更加多元化，消費趨勢越來越明朗的同時，競爭也將日趨激烈。中國社交文娛出海企業(yè)應(yīng)注重于加強自身產(chǎn)品的黏性和人性化的體驗，形成自己的生態(tài)。

原文標(biāo)題：2022年中國社交文娛出?，F(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析，TikTok，互聯(lián)網(wǎng)出海破局者「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院社交文娛出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國社交文娛出海行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。