雖然工商局不允許注冊，但“國酒茅臺”的稱號已廣為人知。溯源到底，茅臺2001年初次申請“國酒”商標，至今19年了。

國酒美譽并非與生俱來，今天的茅臺無限風光：世界三大蒸餾酒、A股股王、銷售近千億、市值過萬億...這些成就的時間加起來還不到茅臺建廠史的三分之一，更多的是坎坷起步、艱難發(fā)展以及突出重圍。

能站在白酒之巔，離不開所有茅臺人的努力。最近飽受關注的袁仁國，便是極為重要的一位。

1975年，正值茅臺連年虧損的第14年。19歲的袁仁國進入茅臺酒廠工作。有頭腦、能吃苦的他從最基層的制酒、制曲工做起，得到季克良賞識，多個崗位輪換歷練。擔任過車間主任、支部書記、廠長助理、副廠長、黨委委員，茅臺集團董事、副總經理、貴州茅臺酒股份有限公司總經理、茅臺集團董事長等職務。是唯一一個從一線工人做到董事長的茅臺人。

1998年，袁仁國擔任酒廠副總經理。彼時茅臺的知名度遠不如今天這么響亮，在全國名酒中僅排第11位，銷量慘淡，上半年銷售額只完成年計劃的30% 。

7月，袁仁國臨危受命，擔任總經理，全廠廣發(fā)英雄帖，組建了一支包括他在內的18人營銷“敢死隊”，奔赴各地一線，向經銷商發(fā)起動員會，用僅剩的半年時間挑戰(zhàn)70%的年銷售任務。

據袁仁國回憶，他把各地糖酒公司負責人請到自己家里，親自下廚張羅了一桌豐盛菜肴，用珍藏的陳釀茅臺招待。席上，他舉起酒杯說：

“歷史長河中，我們都是過客；但茅臺歷史上，我們不能當過客。如今企業(yè)有難，只能唱好三首歌：一是《國際歌》，從來沒有救世主；二是《國歌》，已經到了最危險的時候；三是《西游記》主題歌，路就在腳下。今天我請大家喝的是杯患難酒，希望各位能幫助茅臺酒渡過這個難關，夠朋友的干了這杯”，隨即一飲而盡。

到年底，這支“敢死隊”不負眾望，如約完成2000噸的年銷售任務，創(chuàng)下當時茅臺歷史最好的銷售業(yè)績，將茅臺酒賣向全國。

2000年，袁仁國出任貴州茅臺酒股份有限公司董事長，茅臺集團的銷售收入為15.94億元，利潤3.99億元

2001年8月，茅臺酒股份有限公司成功上市，袁仁國優(yōu)先對茅臺啟動技術改革、擴建增產，于兩年后將茅臺酒年產量突破萬噸，實現了領袖的夙愿。

茅臺改制后，袁仁國把干部工人的“鐵飯碗”打碎，改成聘用制。此舉雖然遭到很多人反對，但也激發(fā)了茅臺人的志氣。

經過多年奮斗，茅臺人的薪資、福利遠超行業(yè)和仁懷市平均水平。當地人挑女婿，茅臺酒廠的工作甚至比公務員還吃香。

2005年，茅臺成為白酒行業(yè)第一股，漲勢之快無不令人咋舌。

2007年，茅臺酒的零售價首次超過老對手五糧液，成為新的“白酒大王”。

2013年，中央“八項規(guī)定”讓高端白酒陷入低迷。茅臺市值蒸發(fā)35%，53°飛天茅臺的零售價從2000元降到800元，經銷商叫苦不迭。

許多人高呼“茅臺完了”的同時，袁仁國迅速調整戰(zhàn)略，從主打公務消費轉型到商務、個人、休閑消費，調整產品結構，深挖品牌文化，完善產品組合，讓茅臺更多出現在大眾視線中。

2017年，茅臺集團實現銷售收入764億、利潤總額403億，比剛上市翻了50倍。

2017年4月，茅臺終于超過最初的競爭目標帝亞吉歐，成為全球市值第一的酒類制造商。

2017年12月，袁仁國在“茅臺營銷二十年”大會現場上，總結道：

經銷商隊伍從1998年146家，發(fā)展到現國內經銷商、專賣店等客戶2000多家，營銷網絡覆蓋全國所有地級城市和30%以上的縣級城市。海外代理商104家，市場覆蓋全球66個國家和地區(qū)。營銷隊伍大發(fā)展，公司銷售人員從17人發(fā)展到553人，在全國成立了31個省區(qū)，加上經銷商營銷人員近2萬多人。

2018年，茅臺市值即將突破萬億，已經從“白酒股王”升級到“A股股王”。茅臺上市18年，向股民分紅500億。萬億帝國下，袁仁國本人卻未持一股。

同時，茅臺一直積極承擔社會責任，對教育、交通、扶貧、環(huán)保等都有巨大貢獻。

2018年5月6日晚10點左右，茅臺集團緊急召開干部大會。會議宣布袁仁國不再擔任茅臺集團董事長等職務。如此“裸退”，坊間傳言不斷，眾說紛紜。

此時，袁仁國已62歲，在茅臺酒廠耕耘了43年，和“茅臺教父”季克良一樣，把自己整個職業(yè)生涯都奉獻給了茅臺。

在袁仁國掌舵的17年里，茅臺的品牌、股票、銷量齊飛，袁仁國本人入選《中國改革開放30年經濟百人榜》，獲得2011年度中國最具影響力企業(yè)領袖、改革開放四十年中國酒業(yè)功勛人物等稱號。

再后來的事情，我們都看到了。內情尚不得知，但斐然的功績，也不該忘卻。

正是：世情推物理，人生貴適意，想人間造物搬興廢。吉藏兇，兇藏吉，富貴哪能長富貴？名利場上風浪起，贏到頭來卻是輸。

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